天天观察：市场 | 端午假期东莞文旅持续升温，龙舟热度指数并列全国第一

今年端午假期，广东省东莞市文旅市场持续升温，据初步测算，6月22日至24日，共接待游客183.57万人次，实现旅游收入9.59亿元。期间，东莞有两大热点，一是电影票房热，共收获总票房1071万元；二是龙舟热，端午假期“龙舟竞渡·龙舟赛”热度指数显示，东莞和佛山并列全国第一，东莞热度指数9.9分。

龙舟赛事助燃端午

为丰富文旅市场供给，营造浓厚端午氛围，东莞市文化广电旅游体育局统筹市直文旅体单位、A级旅游景区和各镇街（园区），举办百余项文旅体精品活动，充实了市民游客假期生活，激发了市场消费活力。

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端午节假期及前后，东莞先后举办了丰富多彩的龙舟赛事活动，包括粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛、万江龙舟锦标赛、望牛墩镇端阳龙舟锦标赛、厚街镇涌口龙舟文化艺术节、中堂镇“潢涌景”、寮步横坑社区龙舟文化节、石龙镇传统游龙活动等。

端午期间，东莞龙舟开启了河南卫视《2023端午奇妙游》晚会，国家级非遗项目东莞龙舟和省级非遗项目新昌鼓表演火爆“出圈”。据央视《朝闻天下》报道，端午假期龙舟竞渡·龙舟赛热度指数显示，东莞热度指数9.9分。

此外，传统游龙活动引领风尚。除了水上龙舟赛事，东莞市还举办了厚街镇“舞木龙”巡游、常平“旱木龙游会”活动，向广大市民、游客展现了传统习俗，展示东莞源远流长的历史文脉。

精品展演轮番上演

端午假期，受天气影响，室内游和看电影看演出受到追捧，东莞的电影票房火热，《消失的她》《我爱你！》《变形金刚：超能勇士崛起》等一批电影吸引观众走进影厅。

全市各大剧院、公共空间上演舞剧、粤剧、小型音乐会等不同类型的演出。6月23日至25日，玉兰大剧院上演杨丽萍特别出演的“冬之篇章”舞剧《孔雀》，带给观众一场视觉盛宴与心灵震撼。

展览方面，东莞市博物馆“国宝归来——圆明园兽首暨海外回流文物特展”热度不减。岭南美术馆正在展出的“广东第八届当代油画艺术展”“春到南粤——岭南美术馆开馆15周年藏品汇报展”等展览，同样精彩不断。

文旅体消费焕发活力

端午期间，东莞积极抢抓假日消费黄金期，推出系列文体旅促消费活动，以文化带旅游，以体育融旅游，以旅游促消费，推动文体旅和消费融合发展。720万元东莞端午消费券惠及零售、住宿、餐饮等多领域，让利于市民、游客。

同时，集市活动琳琅满目，激发消费活力。东莞市端午节结合美食集市、创业集市、莞香汽车文化节&印巷市集等市集活动，让市民、游客一边享用美食，一边欣赏龙舟赛事。此外，长安夜市等夜市灯火通明，让市民游客畅享东莞“夜之美”。