多地推出限时免费乘地铁，拓展多元消费场景促消费

今年以来，各地持续推出扩大消费举措。

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近日，微信公众号“福州地铁”发布消息称，2023年8月28日至2023年12月31日期间，福州地铁开展领电子消费券享夜间、周末及节假日免费乘地铁活动；市民还可以领取电子地铁公交年卡消费券，享受购买地铁公交年卡的优惠。

福州之外，今年以来，包括南昌、洛阳、南通、宁波等多座城市也推出了地铁限时免费活动。比如，南通轨道交通推出的“夏夜出行·地铁免费乘”活动显示，今年4月28日至8月31日每日20:00后至运营结束，乘客享受免费乘坐地铁，不限里程、不限次数。

6月29日，公众号“南昌地铁”也发布公告称，为进一步推广地铁“鹭鹭行”App，提供普惠便捷出行服务，助力暑期夜经济发展，南昌地铁2023年暑期（7月1日至8月31日），每日21时（含）后至运营结束，通过“鹭鹭行”乘车码进站的乘客免费乘地铁。

厦门大学经济学系副教授丁长发对第一财经分析，部分城市地铁推出限时免费，可以在很大程度上发挥“乘数效应”，促进夜间经济或者周末节假日的消费，进而可以带动更多的就业。

例如，在南通，统计数据显示，截至5月3日，南通市南大街商圈友谊桥站晚8时后免费乘坐的乘客人数，已超过该站全天总客流量六成，“夜购”“夜娱”“夜食”等消费越来越火。

广东省体改研究会执行会长彭澎对第一财经分析，在拉动消费之外，部分城市在非高峰时段限时免费，也能进一步提高地铁的利用率，培育地铁出行习惯，更好地发挥地铁的社会效益。

地铁定时免费之外，今年以来，多地发放文旅、餐饮、日用、家居、电子产品等特定行业消费券，形成乘数效应激活消费新动能，积极拓展多元消费场景。

比如，8月3日晚，小红书首届“马路生活节”在沪拉开序幕。近日，在上海37条马路上，音乐会、艺术展、摄影展等文化艺术活动就地上演，市民、游客穿梭于潮流运动、纳凉集市、逛吃之旅等生活气息十足的休闲娱乐活动中。

今年以来，包括演艺、赛事、旅游等线下消费火爆，消费场景进一步丰富，体验经济加快发展。以演唱会为例，今年以来，线下演出市场迎来了爆发式的复苏。一些热门演唱会举办地的机票、酒店订单量均有大幅增长。比如，8月17日至20日，周杰伦演唱会在呼和浩特连办4场，场场爆满。据统计，演唱会期间共吸引观众18.4万人次，外地观众占观众总数的8成以上。其中，受演唱会效应影响，8月16日至20日，呼和浩特市接待游客126.17万人次，实现旅游收入28.80亿元，是端午期间旅游收入的3.3倍。

彭澎对第一财经分析，今年很多演艺活动的跨城观演比例大幅度提升，有很多人甚至从较远的地方坐飞机去看的。在这个过程中，消费不局限于看演唱会本身，而且会带动酒店、餐饮、以及周边景点旅游等方面的消费。

同时，越来越多体验式、互动式、沉浸式的消费场景，赋予了传统文化民俗新的时代内涵，激发文体旅游消费潜力，这也为相关产业发展带来新契机。重庆啤酒总裁李志刚在接受第一财经记者采访时表示，此类消费场景的火爆对于啤酒消费是一个利好。比如，“村超”本身是一个热闹的活动，人们除了去看比赛之外，也会有吃吃喝喝的消费，这就是一个很好的消费场景。重庆啤酒也会尽可能地出现在此类消费场景中。